PROYECTO BLUETOOTH DE PROMOCIONES COMERCIALES VER OFERTAS ACTUAIS

El Centro Comercial Aberto Ourense Centro acaba de poner en marcha un nuevo proyecto, cofinanciado por el IGAPE, con el que se pretende crear un nuevo canal para la comunicación entre los comercios ourensanos y el potencial cliente, con un innovador sistema basado en tecnología bluetooth:

El componente principal del proyecto persigue utilizar la tecnología bluetooth para llegar a un público objetivo utilizando el móvil como receptor del mensaje. El público al que se quiere llegar recibe la información sin coste alguno para él y de forma voluntaria, de forma que se discrimina según el tipo de público que quiera recibir un tipo u otro de información.

De ese modo, la emisión, al ser mejor dirigida, es menos costosa y no produce saturación del público objetivo, por lo cual se alcanza un nivel de eficacia muy elevado en el uso de esta nueva herramienta de competitividad, que permitirá a los establecimientos comerciales ourensanos hacer llegar sus ofertas y promociones a un público altamente segmentado: no sólo se trata de personas que han manifestado su consentimiento para recibir determinado tipo de promociones, sino qué están transitando en las inmediaciones del centro comercial abierto.

Esta combinación, junto con la redención de ofertas vía código, permite no sólo un alto porcentaje de eficiencia, sino un perfecto canal para conocer la eficacia de las campañas lanzadas, el nivel de impacto de las mismas, y estimular el uso de herramientas de marketing entre un sector tan tradicionalmente

conservador como el pequeño comercio.

Funcionamiento:

Se instalarán cinco emisores de mensajes vía bluetooth en el área de influencia del CCA que enviarán sms a las personas que pasen cerca y lleven activado el bluetooth de su teléfono móvil. Estos potenciales clientes recibirán en primer lugar un sms informándoles que CCA Ourense Centro les desea enviar un mensaje comercial, ofreciéndoles la posibilidad de aceptarlo o rechazarlo.

Si aceptan el envío, recibirán un SMS en el móvil que contendrá una de las ofertas que se esté emitiendo en ese momento. Se podrán estar emitiendo al mismo tiempo hasta cinco ofertas diferentes.

Los emisores están situados en las siguientes zonas del CCA:

• Parque de San Lázaro

• Rúa Santo Domingo

• Rúa do Paseo

• Praza da Imprenta

• Rúa Doctor Marañon

Características de las promociones realizadas a través de Bluetooth:

• EXCLUSIVAS para este sistema, la promoción no coincide con ninguna otra que se esté realizando de forma genérica. Por ello, los beneficiarios serán exclusivamente los clientes que presenten el sms recibido.

• ATRACTIVAS. El cliente es quien decide si recibe o no el mensaje, por tanto, todas las promociones que se emiten son agresivas, para que resulten de interés de quien las recibe.

• DIRECTAS. No son promociones genéricas, sino que se trata de promociones u ofertas muy claras sobre un producto o servicio, tipo 2x1, % descuento, unidades gratis, etc,

• CORTA DURACIÓN. Las promociones pueden ser desde unas horas hasta un mes, no obstante, el plazo medio es de una semana.

• GRATUITAS. Ni para el asociado ni para los que reciben el mensaje esta publicidad tendrá coste alguno.

El sistema de envío de mensajes comenzará a funcionar hoy martes 21 de abril en horario ininterrumpido de 9.00 a 21.00 horas, de lunes a domingo.

A efectos legales, el bluetooth es un sistema que no está regulado por la CMT, es una emisión libre. Únicamente es necesario conseguir la autorización tácita o expresa del cliente para mandar información a su móvil, autorización que se consigue por durante el proceso de envío.

La empresa encargada de la puesta en marcha de este proyecto es ONTOUCH, una empresa IEBT dedicada a las nuevas tecnologías en el mundo publicitario, siendo especialistas en el marketing de proximidad.